Turizmi në Shqipëri ka njohur një rritje të ndjeshme vitet e fundit, duke arritur deri në rreth 10 milionë vizitorë në vit. Falë marketingut të suksesshëm dhe promovimit ndërkombëtar, vendi është pozicionuar si një destinacion tërheqës dhe relativisht i lirë.