Kupa e Botës nuk është thjesht një spektakël sportiv në fushë, por edhe një minierë e vërtetë ari për përfitimet nga publiciteti dhe markat ndërkombëtare.
Ndërsa në fushën e blertë vëmendja përqafoi përballjet dramatike, jashtë saj një figurë e vetme dominoi tërësisht tregun e marketingut: David Beckham. Ikona e futbollit anglez dhe e Manchester United-it e ktheu turneun në një sukses absolut financiar, duke lënë pas emrat më të mëdhenj të muzikës botërore dhe vetë lojtarët e përfaqësueses angleze.
Sipas të dhënave të analistëve të tregut financiar, 51-vjeçari David Beckham arkëtoi rreth 19 milionë paund (mbi 22 milionë euro) gjatë kohëzgjatjes së turneut. Ish-kapiteni i “Tre Luanëve” ishte një nga personazhet më të pranishëm në stadiume, por mbi të gjitha në ekranet televizive të miliarda shikuesve. Beckham u shfaq si imazhi kryesor në fushatat e gjigandëve globalë si McDonald’s, Walkers dhe Stella Artois.
Me këtë shifër impresionuese, ai mposhti lehtësisht yjet e muzikës pop që interpretuan gjatë ngjarjes. Këngëtarja e famshme kolumbiane Shakira, e cila performoi në ceremoninë e hapjes dhe në spektaklin e pjesës së parë të finales, grumbulloi 15 milionë paund (17.5 milionë euro). Po ashtu, ylli kanadez Justin Bieber, i cili dha një shfaqje solo në finale, e mbylli turneun me 12 milionë paund.
Ndikimi i Beckham në SHBA është rritur ndjeshëm, ku përveç historisë pesëvjeçare me LA Galaxy si lojtar, ai sot gëzon statusin e bashkëpronarit të klubit Inter Miami. Bashkë me bashkëshorten e tij Victoria, pasuria neto e çiftit vlerësohet në shifrën marramendëse prej 1.85 miliardë paundësh.
Llogaritë financiare rezultuan pozitive edhe për djalin e tij të madh, Brooklyn Beckham. Pavarësisht përplasjeve mediatike me familjen, mbiemri Beckham i siguroi atij rreth 1 milion paund, kryesisht falë një kontrate fitimprurëse me kompaninë e dërgesave DoorDash. Eksperti i markave dhe kulturës, Nick Ede, theksoi për The Sun se markat globale besojnë fuqishëm te vlera e mbiemrit Beckham dhe se ekspozimi gjatë Kupës së Botës është po aq i vlefshëm sa roli kryesor në një film të suksesshëm apo një album hit.
Kontrasti më i madh i këtij Botërori qëndron në krahasimin mes fitimeve individuale të Beckham dhe shpërblimeve të Kombëtares së Anglisë, e cila e mbylli turneun në vendin e tretë. Federata Angleze e Futbollit (FA) pranoi një fond prej 22 milionë paundësh nga çmimet e turneut, nga e cila vetëm gjysma (rreth 11 milionë paund) u nda për të gjithë skuadrën dhe stafin teknik.
Kjo do të thotë se David Beckham fitoi i vetëm 8 milionë paund më shumë se të gjithë lojtarët dhe trajnerët e Anglisë të marrë së bashku. Secili futbollist anglez pritet të përfitojë mes 350,000 dhe 420,000 paund për arritjen e vendit të tretë në turne.
Sa i përket trajnerit Thomas Tuchel — i cili u përball me kritika të ashpra për skemën taktike në humbjen gjysmëfinale ndaj Argjentinës — ai përfiton një bonus të veçantë financiar të pavarur nga fondi i lojtarëve.
Nga ana tjetër, honoraret standarde të lojtarëve prej 2,000 paundësh për çdo ndeshje të luajtur dhurohen tërësisht për bamirësi përmes Fondacionit të Futbollistëve të Anglisë, sipas marrëveshjes së lidhur që nga viti 2007. Kjo e bën hendekun e fitimeve personale mes lojtarëve në fushë dhe ish-kapitenit jashtë saj edhe më të madh, duke e mbyllur këtë turne me Beckham-in dukshëm më të pasur.
Top Channel
