Pas 15 vitesh në krye të Apple, Tim Cook po i lë drejtimin e kompanisë John Ternus, duke i dorëzuar pasardhësit një prej kompanive më të fuqishme në botë, por edhe një sërë sfidash të rëndësishme për të ardhmen.
Cook mori drejtimin e Apple në gusht të vitit 2011, pasues i Steve Jobs, një prej figurave më të rëndësishme në historinë e teknologjisë. Ndryshe nga paraardhësi i tij, Cook e ndërtoi suksesin e tij kryesisht mbi menaxhimin, zgjerimin e shërbimeve dhe forcimin e zinxhirit global të furnizimit.
Gjatë periudhës së tij në krye të kompanisë, aksionet e Apple janë rritur me më shumë se 2,000%. Kompania arriti gjithashtu për një periudhë të shkurtër një kapitalizim tregu prej 5 trilionë dollarësh në korrik, duke u bërë kompania e dytë që arrin këtë nivel.
Një nga arritjet më të mëdha të Cook ishte shndërrimi i iPhone në një pjesë të pandashme të jetës së përditshme. Nga pagesat dhe blerjet deri te dëgjimi i muzikës, aktiviteti fizik dhe përdorimi i shërbimeve të ndryshme, ekosistemi i Apple u zgjerua ndjeshëm gjatë drejtimit të tij.
“Cook arriti ta çonte iPhone-in në një nivel që askush nuk do ta kishte menduar se ishte i mundur gjatë asaj periudhe”, tha David Yoffie, profesor në Shkollën e Biznesit të Harvardit, i cili ka studiuar Apple dhe drejtimin e Cook.
Por suksesi i tij nuk lidhet vetëm me produktet. Cook luajti një rol të rëndësishëm edhe në menaxhimin e marrëdhënieve të ndërlikuara politike dhe ekonomike mes Shteteve të Bashkuara dhe Kinës, dy tregje thelbësore për Apple.
Ai erdhi në postin e CEO-s me një eksperiencë të gjatë në operacione dhe menaxhimin e zinxhirit të furnizimit. Sipas ekspertëve, qasja e tij e kujdesshme, vendimmarrja e shpejtë dhe aftësia për të negociuar ndihmuan Apple të ruante funksionimin e zinxhirit të furnizimit të iPhone edhe përballë krizave dhe tensioneve gjeopolitike.
Ron Johnson, i cili drejtoi operacionet e shitjes me pakicë të Apple nga viti 2000 deri në vitin 2011, e përshkroi Cook si një drejtues “inteligjent” dhe “strategjik”.
“Ai ishte ndoshta më i kujdesshmi nga anëtarët e ekipit ekzekutiv. Gjithmonë dëgjonte i pari dhe fliste kur kishte diçka për të shtuar”, tha Johnson.
Cook arriti gjithashtu të menaxhonte marrëdhëniet me administratën Trump. Apple premtoi të investojë 600 miliardë dollarë për zgjerimin e operacioneve në SHBA, përfshirë prodhimin e disa pjesëve kritike të iPhone në vend, në një përpjekje për të shmangur tarifat e larta.
Në të njëjtën kohë, Cook shtyu Apple të diversifikonte prodhimin jashtë Kinës, ndërsa kompania vazhdoi të ruante marrëdhëniet me tregun dhe drejtuesit kinezë. Megjithatë, pandemia e COVID-19 dhe tarifat amerikane treguan se varësia e kompanisë nga Kina mbetet një problem i rëndësishëm.
Kjo është një prej sfidave që do të trashëgojë John Ternus, i cili merr drejtimin e Apple më 1 shtator.
Përveç marrëdhënieve me Kinën, Ternus do të përballet edhe me presionin e rregullatorëve evropianë. Apple është detyruar të bëjë ndryshime në mënyrën se si funksionon App Store në Bashkimin Evropian, ndërsa versioni i ri i Siri-t nuk pritet të lançohet në Evropë për shkak të rregullave të BE-së.
Sfida më e madhe, megjithatë, mund të jetë inteligjenca artificiale. Apple po përballet me presion në rritje për të përshpejtuar zhvillimin e teknologjive të AI-së dhe për të kapur ritmin e rivalëve. Ndërkohë, Vision Pro, produkti i fundit i madh i kompanisë, nuk ka përmbushur pritshmëritë e vendosura.
Edhe mungesa globale e çipave të memories, e nxitur nga kërkesa e lartë e industrisë së inteligjencës artificiale, po ushtron presion mbi Apple dhe kompani të tjera, duke i detyruar ato të rrisin çmimet e produkteve.
Para largimit nga posti, Cook i dha Ternusit një këshillë të qartë: të përqendrohet te produktet që përmirësojnë jetën e përdoruesve.
“Nëse vazhdoni të përqendroheni në këtë dhe të merrni vendimet tuaja rreth kësaj, kjo do të krijojë një biznes të shkëlqyer”, tha Cook në prill.
Pas 15 vitesh suksesi financiar dhe zgjerimi global, trashëgimia e Cook duket e konsoliduar. Por për Ternusin, sfida tani është të tregojë nëse Apple mund të ruajë këtë ritëm në një epokë të re të teknologjisë, ku inteligjenca artificiale po ndryshon me shpejtësi industrinë.
Top Channel
